| nel corso degli ultimi anni il business landscape e` stato caratterizzato da continui cambiamenti, che hanno preso avvio nell`era pre-covid e sono stati poi ulteriormente potenziati dalla pandemia. tra questi emerge la centralita` di due processi di trasformazione: la digitalizzazione e lo sviluppo responsabile. alla luce delle sfide che hanno caratterizzato l`ultimo decennio, si stanno configurando infatti nuovi approcci, di cui il testo vuole rendere conto, per creare valore nella relazione impresa-cliente, abilitando lo sviluppo di un`innovazione orientata al mercato. questa prospettiva, integrata da un orientamento imprenditoriale e da un approccio relazionale multi-stakeholder, determina la configurazione di nuovi approcci di marketing che consentono di delineare, in modo efficace, nuovi modelli di business. attraverso l`analisi di casi e testimonianze, e grazie a un taglio pragmatico, il testo vuole proporre a studenti di marketing e responsabili aziendali, dei percorsi di digitalizzazione e sviluppo responsabile in cui l`innovazione di marketing e` stata in grado di supportare il marketing dell`innovazione. |
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